【期刊年份】 2019年第03期
【作者姓名】李建琴  张艺千
【作者单位】浙江大学经济学院

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摘   要  利用线上线下问卷调查数据，从消费者的性别、年龄、地域、学历、职业、收入等方面分析了丝绸消费者的个体特征，从购买用途、产品种类、替代品、购买或不购买的原因、消费水平、购买渠道、品牌认知等方面分析了丝绸消费行为。认为丝绸消费意愿因年龄、性别、学历、职业、收入不同而存在差异，现阶段我国居民丝绸消费行为具有普遍化、品质化、平价化、网络化和弱品牌化5大特征，建议从丝绸企业和行业 2 个层面来保障丝绸产品质量，拓展丝绸产品品种，强化丝绸产品宣传，扩大丝绸营销渠道，加强丝绸市场监管，实现丝绸有效供给与消费升级的互动发展。

关键词  丝绸消费；主体特征；消费行为；品质；有效供给